加快建设大黄山核心高地

①乡村戏曲节

②古城嬉鱼灯

③国际时装秀

我市深化“创意黄山 美在徽州”城市品牌全球推广，联动上海旅游节创新举办黄山文化旅游节，精心举办“四季黄山”发布会，推出“一场秀”“一场赛”“一首歌”“一台戏”“一间房”“一道菜”“一路景”“一群人”等系列创意活动，做到“季季有主题、月月有提高、周周有活动”，推广黄山不一样的美景、国潮、美食、美宿，展现不一样的黄山新玩法、新品宣、新形象。

11月10日，第十三届安徽国际文化旅游节开幕式在黄山隆重举行，同期还举办大黄山世界级休闲度假旅游目的地圆桌会议、第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展、2023安徽民宿大会等。这是落实省委“建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地”战略部署的文旅融合盛宴、开放合作盛典、高质量发展号角。

黄山是中国现代旅游业重要起源地、大黄山世界级休闲度假旅游目的地核心区。为迎接盛会召开，本报精心策划，推出特别报道，展现黄山坚持以文塑旅、以旅彰文，全面推动文旅融合发展的新担当、新气象。

丰收时节，黄山大地五彩缤纷，文旅市场也硕果累累：一段段历史经久流传，一个个项目落地实施，一处处景点精雕细琢，一场场活动精彩呈现……

今年来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设“山水村夜”文旅产业新坐标系，持续打造高品质世界级吸引物，以文旅之火持续激活发展引擎，书写文旅融合高质量发展新篇章，加快推进大黄山核心高地建设。

高位推动

构建文旅版图“一张网”

聚焦旅游业高质量发展，省委十一届五次全会提出建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，这是推动黄山高质量发展的最大机遇、最大动能、最大红利。市委七届五次全会坚定扛起担当，提出打造“七个强市”，建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，奋力走出新时代黄山高质量发展新路。

黄山是世界名山、中国名片，是中国现代旅游业的重要起源地。这里拥有最靓的牌子、最美的颜值、最好的资源、最灿烂的文化，本身就具有世界级的气质与特征，具备打造世界级休闲度假旅游目的地的独特资源禀赋。这些都是我市建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，以更高站位布局文旅版图的底气所在。

舞活龙头，领活全域。聚焦省委提出的推进大黄山世界级休闲度假旅游目的地建设总目标，我市强力推进大黄山核心高地建设，以挖掘、利用和展示黄山世界文化与自然双重遗产为重点，加快落实“1+7+N”总体布局，大力发展休闲度假、创意经济、体育赛事等高端服务业，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展，让大黄山区域成为展示美丽中国的示范窗口。

盘活资源

书写文旅融合“大文章”

峭壁生花，色彩缤纷。如织的游人行走在黄山山峦间，感受泼墨染色的浪漫诗意，一拨拨络绎不绝。

1—10月份，全市共接待游客7501.17万人次，同比增长59.52%，较2019年增长10.73%；全市旅游总收入663.76亿元，同比增长59.21%，较2019年增长9.21%。这是继黄山风景区、西递宏村景区之后，全市范围内旅游接待量和旅游总收入提前两个月超过疫前2019年全年接待游客总量，再创历史新高。

这一波游客流量潮来得似乎在意料之外，却又在情理之中。

今年来，我市以文旅消费为催化剂，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系，逐步构建龙头引领、区域联动、多极多点支撑的众星拱月空间格局，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现深度融合发展。

黄山作为两大顶流IP之一，吸引力不只在于一座山。这座世界名山正发挥龙头引领和引流作用，带动我市全域旅游蓬勃发展——

以“山”文章带动“水”文章，围绕太平湖“水观光、水休闲、水娱乐、水运动、水度假”定位，我市丰富水上休闲运动产品，同时推进“新安山水画廊”项目建设，打造水上黄金游览线路；

立足“村”资源，依托大黄山区域特色村落及人文资源，我市持续打造“烟雨徽州、田园徽州、村落徽州”独特IP，推出深度文化游、度假养生游、乡村观光游等产品；

发力“夜”经济，山上在广场搭建“夜市”，常态化开展日咖夜酒、山林音乐会等活动；山下持续打响夜游品牌，推出花山夜游探谜、西递传奇、博物馆奇妙夜、民俗踩街等一批具有地方文化特色的沉浸式夜游线路和夜游产品，打造河街夜间剧场、徽州府有囍、《宏村·阿菊》等夜演品牌，推出夜间足球联赛、荧光夜跑、街头篮球联赛等夜间系列体育赛事，打造南滨江、兖溪等多个烟火夜市，推出南溪南星空酒吧、黟县帐篷客夜宿夜营品牌……据统计，屯溪三江口、黟县宏村两处国家夜间文化和旅游消费集聚区夜均客流量超过3万人次，节假日高峰期突破10万人次，夜间文旅消费权重已达到游客花费的37%。

越来越多文旅IP的高分答卷，让“吾心安处是黄山人间有味是徽州”成为人们心之所向、行之所往。

凝聚合力

共塑全域旅游“金名片”

徒步齐云山霞客古道，领略秋日山川美景；漫游新安江百里大画廊，感受流动的山水画卷；徜徉西溪南枫杨林边，聆听“超级大提琴”的律动悠扬；走进非遗夜市，舞动流光溢彩的鱼灯……如今，黄山越来越多适合Z时代年轻人的新业态、新场景不断涌现，颗颗闪耀的文旅珠玉丰富了游客的旅行方式，满足了游客多元化、个性化需求，串联起市民游客心中的“诗与远方”。

我市持续构建以“吃住行游购娱”为核心支撑的大文旅产品供给体系——吃，打响百道经典美食（小吃）、百个美食体验店等餐饮品牌；住，实施星级饭店提质行动、徽州美宿高质量发展等行动计划；行，开发建设十大风景道、十大文物主题游径等多业态精品线路；游，发展周边游、近郊游、短途游、亲子游、研学游等业态；购，培育文创产品研发生产销售龙头企业电商平台，开展直播带货；娱，培育影视演艺、主题乐园、夜游文娱、国潮打卡等新兴业态，打造长三角“慢旅游”样板。

今年来，我市深化“创意黄山美在徽州”城市品牌全球推广，联动区县构建传播矩阵，联动上海旅游节创新举办黄山文化旅游节，精心举办“四季黄山”发布会，推出“一场秀”“一场赛”“一首歌”“一台戏”“一间房”“一道菜”“一路景”“一群人”等系列创意活动，做到“季季有主题、月月有提高、周周有活动”，推广黄山不一样的美景、国潮、美食、美宿，展现不一样的黄山新玩法、新品宣、新形象。

为顺应旅游发展新趋势，我市还主动摆脱“门票依赖”，积极推出景区门票“免减优”措施，涵盖黄山风景区、新安江山水画廊、西递宏村等景区。11—12月，“免减优”系列活动重磅回归，景区周三免门票，统筹发放5000万元消费券，还将开展非遗大展、民俗互动、书画展览、诗词大会、文艺演出、美食品鉴、时装秀、音乐节等各类文化旅游宣传推广活动百余场，亮点纷呈、精彩不断。

当下，黄山正在推动文旅融合答卷上奋笔疾书，将文旅资源优势转化为产品、产业优势，实现由资源、产品到品牌的创意创新转化，将当下的“出圈”转向更大范围和更深层次的“扩圈”。

集合了谋与略、时与势的黄山，必将在新时代的文旅文创融合发展征程中大有作为，为建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地奏响更生动的旋律。